Campanha de Ilhabela com uso de inteligência artificial fica entre as três melhores do Brasil em premiação de marketing
Projeto "Ilhabela é muito mais que Praia", desenvolvido pela RP Propaganda, é reconhecido nacionalmente ao lado de Coca-Cola e Eletromídia.
Uma campanha de promoção do turismo de Ilhabela, no litoral norte de São Paulo, desenvolvida pela RP Propaganda, foi reconhecida como uma das três melhores do Brasil na categoria Inovação com Inteligência Artificial e Tecnologia do Prêmio Marketing Contemporâneo 2025.
O projeto "Ilhabela é muito mais que Praia" foi lançado pela Prefeitura durante o inverno de 2025 com o objetivo de incentivar o turismo na baixa temporada e em períodos de menor movimento, como dias de chuva.
No centro da campanha está a assistente virtual Mar.IA, uma ferramenta baseada em inteligência artificial disponível em plataformas digitais, aplicativo e WhatsApp. A tecnologia oferece sugestões de roteiros personalizados e informações em tempo real sobre atrações, serviços e experiências no arquipélago, facilitando a experiência dos visitantes.
Na mesma categoria da premiação, realizada pela Associação Brasileira de Marketing & Negócios (ABMN), a campanha ficou ao lado de grandes marcas como Coca-Cola e Eletromídia. A cerimônia foi realizada no Rio de Janeiro e reuniu cases de todo o país.
Segundo a organização do prêmio, os projetos avaliados se destacaram pelo uso de inteligência artificial, automação e análise de dados para criar soluções inovadoras, melhorar a experiência do consumidor e otimizar processos de comunicação.
De acordo com a RP Propaganda, a proposta foi unir tecnologia e identidade local sem perder a essência caiçara de Ilhabela. A campanha também é apontada como responsável por um aumento de 33% no fluxo de turistas em 2025, segundo dados apresentados pela agência.
Para representantes da agência, o reconhecimento reforça a importância do uso da inteligência artificial na comunicação pública e no fortalecimento do turismo, aproximando visitantes e destinos de forma mais interativa e personalizada.
A premiação chegou à sua 51ª edição e reuniu mais de 250 profissionais da área de marketing e publicidade, reconhecendo projetos de destaque em inovação, estratégia e resultados.
